业界奇扒：绝处逢生？游戏杂志转型面面观

【游民星空独家专稿 文/岑舟 编/影子摩西】

　　最近，创刊多年的《电脑乐园·游戏攻略》简称《游戏攻略》杂志宣布将进行全面转型，即不再出版和发售实体版杂志，此后会将一切杂志工作转移到APP电子版杂志上进行，作为一本创刊长达15年的杂志，能够撑到现在实属不易。

　　无独有偶，《程序员》这本IT杂志最近宣布从2015年1月开始休刊，暂时告别读者。

　　从大的层面来看，杂志和报纸这类平媒的生存环境越来越恶劣，就游戏领域的杂志而言，情况要恶劣很多，从2007年开始，陆续不断有游戏杂志倒下，例如《电子游戏软件》和《游戏基地》等，去年则是《家用电脑与游戏》。

　　有些杂志则还在继续支撑，例如《游戏机实用技术》。

　　有些游戏杂志没有倒下，而是开始了转型之路，典型的是《大众软件》，除了还在继续出版杂志外，他们目前在多个领域探索转型之路，《电脑游戏攻略》也可以看做是此类转型的典型案例。

　　在平媒繁荣的十年前，当时国内的游戏杂志和报纸多达十几种之多，但是现在只有屈指可数的几种，此中变化之大，令不少老玩家感慨不已，不过世上没有一成不变的事物，游戏杂志转型其实对于这些杂志自身而言也是一个变革的大好机会。

　　那么，这些游戏杂志转型都是采取了什么方式？他们会遇到哪些困难？他们的转型能够成功么？

游戏杂志纷纷转型

　　有些杂志曾经一度想过转型，但是没有来得及实施就已经倒下，例如去年年底倒掉的《家用电脑与游戏》这本杂志，在该杂志最后的岁月里内部就曾经多次探讨过转型做电子杂志或者APP的事情，但是因为人手不足和缺乏相关经验等缘故，一直无法进入实施层面，最后不了了之。

　　有些杂志则转型得比较快，例如《电脑游戏新干线》这本杂志，该杂志在定位上和《电脑游戏攻略》类似，主要也是介绍网游方面的资讯和评论，这本杂志去年早期的时候就做过移动端杂志的尝试，但也是处境艰难，后来该杂志的刊号给了《大众软件》方面使用，而原来的编辑们则是转而去做了一个名为游伴的APP，该APP依然是以网游为主，兼顾手游，形式上试图融合社区和资讯，目前该APP已经上线，但是因为尚在测试期，所以还并未展现出完整的形态。

　　不得不提的是，UCG这本杂志也曾经尝试过转型，那还是好多年前的时候，当时该杂志办了一个名为level up的游戏网站，该网站还有个名字叫做游戏城寨，当年这个网站的论坛人气非常高，在2009年11月的时候注册用户达到了45万人之多，而且论坛讨论氛围热烈，UCG当时还会每一期推出一个杂志附带的小册子，里面会精选一些玩家发布在游戏城寨中的精品文章，当时除了论坛之外，该网站还有主机资讯和各种攻略，还有博客、动漫、网上商城、书刊购买、二手交易等周边项目。业内人士普遍认为，游戏城寨因为UCG的品牌效应加持，当年如果能够持续发展下去，今天可能也是游戏网站中的一强，但是遗憾的是，在2010年初的时候，该网站无法登陆，后来过了几个月，编辑团队解散，又过了几个月，由该网站原来的版主和老用户建立的新游戏城寨出现，但是因为用户流失严重，以及新游戏城寨无法像以前那样使用UCG的资源，导致人气低迷，无法和以前同日而语，之后逐渐沉寂，此后UCG方面虽然开设了一个有UCG字样的网站，但是该网站主要只是售卖书刊，并且没有论坛版块，因此UCG当年的这种尝试以失败告终，去年的时候，UCG迫于多种压力不得不做出了涨价的决定，在玩家群体中引起了不少争议，也侧面透露出游戏杂志现在生存情况比较艰难的现实，当时有一位曾经在UCG任职过的编辑在微博上感叹，如果当年游戏城寨不倒，UCG也不会面临这种窘境。

　　《大众软件》在这些游戏杂志中转型步子最大，声势也最大，当然过程也是最为曲折的。

　　其实早在前年的时候，大软便已经面临一些状况，于是当时编辑部的成员便想尝试做APP之类的尝试，但是因为体制的缘故，《大众软件》在当时是隶属于有关部门的事业化单位，所以无法进行市场化的转型，当时大软方面其实已经拉到了一些投资，但是都被主管部门以各种理由否决。

　　之后则是去年年底的时候，大软因为各种原因终于陷入了困境，之后大量编辑出走，人才流失严重，然后大软编辑部方面和主管单位脱离了关系，正式独立自主，于是也就顺理成章的开始各种转型的尝试。

　　其实更早的时候大软也做过转型尝试，那是第一次，2004年6月，《大众软件》引入丰元信集团——《大航海时代OL》中国大陆地区运营商盛宣鸣的母公司——的一笔投资，招兵买马，创办了“大众游戏网”。从当年的一篇宣传稿中，人们可以窥见《大众软件》杂志社的布局：“我们拥有《大众软件》、《大众硬件》、《大众游戏》平面媒体，拥有《大众游戏网》网络媒体，充分利用两个媒体各自优势，以高起点高视野高水准的工作为我们的游戏用户和游戏厂商服务。”

　　然而，由于投资方的资金未能完全到位，各方的资源和利益关系也未能及时厘清，在其它游戏网站的压倒性优势下，“大众游戏网”虽几经变换方向，却始终未能做起来。

　　说回现在，目前大软方面依然还有杂志在出版，然而因为原来的刊号被主管部门收回，所以现在是用《电脑游戏新干线》的刊号，销量上比起以往要跌了很多，这种下跌其实是大软方面有意为之，因为每卖一本杂志，他们都是要赔钱进去，但是因为要维持原来的老读者不至于流失，所以他们不得不这么做。

　　新媒体方面，目前大软做了三个产品。一个是论坛，不过该论坛目前并没有对外开放，只是一些编辑和老读者在里面讨论互动，目前来看，大软做这个论坛可能也是为了吸引老读者。第二个则是微信公众订阅账号，该账号在工作日每天都会推送三四篇文章，周末则是推送小说等。第三个则是大软目前还在研发之中尚未上线的APP，据说该APP将涵盖手游、IT、PC等多个领域。此外，据说大软方面也打算将旗下那些出版的杂志做成电子杂志APP的形式，也就是说大软目前正在研发的有两个APP。

　　之所以说《电脑游戏攻略》这次是全面转型，是因为该杂志前几年就推出了电子版的APP杂志，只不过当时是采取免费阅读的形式，而且实体杂志这个主体还在，这次放弃实体杂志后做电子版APP杂志，在内容和形式上可能会比原来要丰富很多。

转型实属无奈

　　游戏杂志的转型多少都是无奈之举，都是因为时代大潮带来的必然结果，早期互联网的出现对于游戏杂志虽然带来一定冲击，但是难以取代游戏杂志在文章方面的深度和专业性等优势，这也是很多游戏杂志迟迟不愿转型的缘故，很多杂志在前几年受到网络冲击的时候都谈到自身的根本优势在于内涵深度这块，然后坚持认为只要把这块做好就能延续下去。

　　智能机和移动互联网的普及成为了压垮这些杂志的最后稻草，上网成为随时随地可以办到的事情，微博、微信以及zaker这样的新闻客户端占据了几乎每一个人的手机，读者更在意如何更加方便快捷的去阅读文章，而且往往看过就不太会再反复去看，为了一两篇特别好的文章而特地跑去书刊亭买一本杂志，并且反复翻看，这样的阅读行为比起通过智能手机浏览各种互联网资讯而言，实在效率低太多。

　　书刊亭的减少也是个因素，现在全国很多城市的书刊亭都在不断减少，尤其是北京，今年开年以来，北京的很多书刊亭都被拆掉了，引起了一些争论，一个读者以前只要走上几百米就可以在熟悉的书刊亭买到自己想要的杂志，现在可能要走上一公里甚至是数公里才行，他购买杂志的次数很可能会出现下降。

　　在现在这个大变革的时代，酒好也怕巷子深，再好的资讯和评论，如果没有一个好的渠道来令玩家获得，也难以产生影响力和价值，比起看什么，如何才能看到才是更为核心和根本的问题。

　　由于游戏杂志昔日的长期繁荣，使得很多杂志都长期沉浸在过去的辉煌中，难以察觉到世界的变化，或者即便察觉到了也有心无力，最后就是失去很多变革时机，最后只能被迫转型。

转型后的前景

　　目前这些转型的游戏杂志需要适应的事情很多，以文章长度而论，平媒杂志上的文章动辄好几千字乃至于上万字，夸张的可以到两万多字，但是网媒和APP上如果大量出现这种篇幅过长的文章，会令很多人没有耐性读下去，人们使用手机看APP的时候，往往都是碎片化时间，因此更倾向于看一些篇幅不那么长的文章，手游也是类似道理，现在大多数手游通过一个小关卡一般只需要两三分钟，很少超过5分钟。

　　以内容而论，游戏杂志可以在深度上毫无顾忌的挖掘，做一些类似于高校论文一样的纯理论性文章，但是这类文章放到网络上之后，除非是专业的游戏设计师或者学者，一般大众难以看懂，而大众化网媒的特性则决定了用户数量是根本，如果没有一定的用户数量基础，其他的无从谈起。

　　以营销意识而论，过去很多游戏杂志都缺乏营销意识，不擅长和游戏公司打交道，往往是处于被动的等待状态，笔者就曾经听说某游戏杂志的营销部门人员每天坐在家里喝茶等客户上门这种事情。

　　总而言之，游戏杂志要转型成功，要走的路还很长，而且这条路肯定布满了荆棘和坎坷。

　　结语：这些游戏杂志在最好的年代带给了我们无数的感动，虽然我们无法预料这些转型的游戏杂志以后到底是否能够探索出一条成功的道路，但是这些杂志勇于迈出关键的步子，大胆进行转型，这本身就是一件值得赞许的事情了，而他们的转型探索，对于任何游戏媒体而言，都有着重要参考意义。

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