两大辣条品牌“隔空”对打
红星资本局1月6日消息，卫龙（09985.HK）当日官宣开启与小龙坎火锅品牌的联名主题店活动。据卫龙相关负责人介绍，本次联名活动期间主题店将推出卫龙×小龙坎联名锅底、限定菜品及龙礼新春礼包。
红星资本局从卫龙方面了解到，该项活动是其春节营销的重要一环，为抢跑春节营销“开局之战”，把握实现全年增长的关键时刻之一。
值得注意的是，卫龙与小龙坎火锅此次合作了两家联名主题店，其中之一位于成都春熙路，而另一辣条品牌麻辣王子上个月也在成都春熙路“开博物馆”，大做营销活动。
卫龙另一家联名主题店位于长沙吾悦广场，可谓直接“杀入”了麻辣王子的大本营湖南市场。
红星资本局注意到，卫龙、麻辣王子两大辣条品牌在2023年已进行了多轮“隔空对打”。
卫龙在去年秋天推出麻辣味辣条新品“霸道熊猫”，直接刺向以麻辣辣条为主要产品的麻辣王子。卫龙相关人士告诉红星资本局，从甜辣到麻辣是其最新推出的大单品的重要变化。麻辣王子则在去年冬天于成都搭建了一座“辣条博物馆”，在活动现场、地铁站宣传自己是“正宗麻辣味辣条”。
在麻辣辣条抢滩战中，两大辣条品牌纷纷强调川味标签。卫龙宣称其辣条“霸道熊猫”由卫龙与川味大师历时6个月时间携手打造，深度绑定川菜非遗传承人张元富。麻辣王子则表示携手川菜掌门人肖见明共同研发麻辣王子麻辣辣条。
除产品外，两大辣条品牌接下来在市场竞争战方面或更加激烈。此前一直聚集湖南、湖北、江西等市场的麻辣王子在2023年年底宣布要进军全国，“预计2年内实现覆盖全国的省会城市。”
成都商报-红星新闻记者 张露曦 俞瑶