进博会上的加拿大鹅：深耕中国市场 用品质传递温暖
11月5日消息 第六届中国国际进口博览会(以下简称：进博会)于11月5日至10日在上海如期举办。本届进博会上千家企业来华参展，规模再创新高。2023年是加拿大鹅(Canada Goose)连续第二年参加博览会，该品牌展示了从派克大衣、轻量羽绒服到功能性服饰、各类配饰及鞋履产品。
进博会让我们看到中国市场的巨大需求
加拿大鹅中国区总裁李子厚表示，中国是加拿大鹅的重要战略市场，同时也是许多“全球首发”创新应用的灵感来源。如今的中国消费者更加趋于成熟，他们不仅仅是购买产品，更注重品牌的真实性。
公开资料显示，1957年，加拿大鹅在加拿大多伦多市的一间小仓库里创立，如今已发展成为高品质功能性服饰品牌。其产品将精湛工艺融入到从派克大衣、雨衣到功能性服饰及各类配饰的产品当中，凭借“核心羽绒产品在加拿大生产”的承诺成为广受认可的行业翘楚。
加拿大鹅自2018年在中国开设首批专卖店，2021年在中国推出鞋履产品，2022年首次亮相进博会，随后相关产品持续变成热销商品。
谈及进博会对该品牌和市场拓展的影响。李子厚表示，我们的服饰品类在亚太地区取得了显著增长，而中国是亚太地区的关键部分，我们计划在未来五年内创建新品类并扩大现有品类。他同时认为，中国消费者喜爱和信赖加拿大鹅品牌，在未来将继续开设更多专卖店，以满足消费者对品牌产品的巨大需求。
从2023年开始，加拿大鹅陆续升级国内专卖店，先后开设了北京三里屯旗舰店、杭州店和深圳店。“我们的直营(DTC)扩张战略不仅在于专卖店数量的增加，更在乎消费者体验感的提升。我们的理念是以产品暖人、以互动暖心。”李子厚说。
我们致力于深耕中国市场
与其他国家和地区相比，中国市场有其独特之处，只有融合本土发展特色, 洞察中国消费者趋势，才能获得收益与成功。
“自从在中国开展业务之初，我们便推行独特的市场战略。这与其他地区分销或集团采购模式不同，我们以直营(DTC)业务为切入点。中国拥有成熟的消费文化，开设直营实体店是我们面向中国消费者的第一个切入点。”李子厚说。
在中国市场成功扩展轻量羽绒服、雨衣、服饰和鞋履系列等品类的基础上，2023年夏天，加拿大鹅推出了运动鞋系列。此外，为了在中国取得长线发展，加拿大鹅建立了专业团队，实行本土化运营。
“我们注意到，中国的一些消费者有时候不仅仅是在购买商品，更注重品牌的真诚、使命，以及商品本身带来的消费体验。”李子厚认为，中国的消费者希望一些品牌敢于承担责任，不断提升标准。加拿大鹅的定位与当今中国年轻消费者高品质消费需求的理念相互契合。
我们不受潮流驱使 我们温暖而包容
多年来，加拿大鹅以派克大衣和御寒产品闻名。“我们的产品经得起时间和环境的考验，保证材质货真价实，这是我们品牌成功的关键。无论发展到何种阶段、与哪些合作伙伴携手、进军何地市场，品牌传承始终是我们的本源。”李子厚说：“消费者对我们的品牌期待越来越高，我们只有不断创新扩展品类是才是企业发展的核心竞争力，我们计划提供更多元的商品，满足不同的生活方式的消费者。”
“当品牌发展到一个新的高度时，有两件事是我们会始终坚持，首先我们不会为了业务增长而盲目推出产品;其次我们永远会为消费者带来功能至上的设计。我们不受潮流驱使，我们温暖而包容。”李子厚说。