因为在Twitch直播间利用打赏功能给自己打广告，汉堡王惹众怒了

2020-08-25 13:30 由哈莉葵因发表于 #趣闻

游戏主播在收到礼物时，一般会口头向送礼物的观众表示感谢。Twitch上的主播则通常会有一个类似谷歌娘的智能语音播报系统，在感谢玩家们礼物的同时，还会一并棒读出捐赠者的留言。

而前段时间，Twitch上的很多主播都集体收到了一笔神秘的五美元打赏，而这笔打赏附带留言大概是这样：

没错，这是一则汉堡王的广告。这则广告以打赏主播的形式在各个直播间神秘出现，在主播们专心致志地赛车、打怪、端枪瞄准的时候突然弹出：您有一则来自汉堡王的打赏！播报完广告之后，这位打赏人便会一言不发地悄悄消失，潜入下一个直播间。

这件事发生在一个月之前，大家也都对这恶作剧般的行为一笑置之，但直到最近，主播和玩家们才发现，这其实是一次有组织有预谋的营销活动。8月18日，知名广告公司奥美称自己旗下的一个团队为汉堡王打了一个广告，并颇为骄傲地放出了广告的宣传视频，将其作为一个“案例”来加以宣传。

这段视频记录下了这条广告在各大直播间播报的瞬间以及主播们的反应，主播们的脸都被打上了马赛克，声音也做了处理，很显然，这一有计划的营销手段事先并没有通知各位主播，当然，事后也没有加以说明。

即使加上了重重的马赛克，不少主播还是一眼认出了自己。没有正式的商业合作，也没有得到应有的尊重，主播和观众们都被这五美元的伎俩惹怒了。

“我以为这只是一个玩笑，没想到这竟然真他妈的成了个营销方案”，一位被打上了马赛克的主播在推上口吐芬芳。这次事件的“受害者”不仅仅是视频上的几位，还有不少主播也受到了“汉堡王攻击”，不过也许因为反应不够精彩，没有被广告给“收录”。

在上面那段视频中被当成开场案例的主播Ross O'Donovan，为了表达自己的愤怒，也同样做了一个视频向汉堡王回击。在视频中，一位正在直播游戏的主播收到了汉堡王突如其来的广告植入，随即怒而表示，即使让他吃下一百个蜘蛛夹心的汉堡，他也不会选择汉堡王。

视频里的蜘蛛汉堡怪恶心的

仅仅花了五美元，就想让属于观众的直播间成为自己的广播站，这一番操作，看上去多少有些熟悉——就像微博上很多广告号在一些热门微博下面刷赞卖小黄片一样，靠耍这种并不体面的小聪明，来侵占公共空间、完成自己的推广需求。

但这件事情最迷惑的地方就在于，卖片的终究只是个卖片的，你可是汉堡王呀。