为了刷好评和曝光率，Steam游戏能想出多少歪招？
前段时间，Steam上可以用中文搜索游戏了。对英文不怎么样的玩家来说，这是件好事，但对于国产游戏《王者英雄》来说，这显然是件更大的好事。
事情大致是这样的：在使用中文搜索的过程中，逐渐有用户发现，无论他们使用什么关键词，《王者英雄》这个游戏基本上都会在搜索结果里出现，像是无处不在的Steam幽灵——哪怕用户搜索的关键词和“王者英雄”这四个字毫无关联。
又因为这款游戏的“国产氪金页游”味十分浓郁，所以它看上去基本上就是一个病毒式植入广告。
这个现象看上去挺诡异，但背后的故事其实很简单——只不过是《王者英雄》为了在Steam上崭露头角，做出了一系列很具幽默感的努力。而像它一样的游戏，其实也有不少。
1.别出心裁刷存在感的《王者英雄》
Steam开始支持中文名称搜索，这意味着用户可以用中文关键词，在商店里搜索到标题或页面简介里有相应中文讯息的游戏。
而在大部分的中文搜索结果中，《王者英雄》总是孜孜不倦的出现。
我试着分别搜了搜“美女”“皮卡丘”“托马斯小火车”“切西瓜”……等关键词，结果它都出现了——哪怕搜“开局一只鲲”的时候，《王者英雄》也会如约而至。
这个场景一度让人困惑不已，但如果细细观察，还是很快就能发现玄机：
在Steam上进行搜索时，检索对象并不仅限于游戏标题。如果游戏简介里有相应关键词的话，这款游戏同样也能出现在搜索结果里。
而《王者英雄》则利用这个规则，在自己的游戏简介里填充了大量的关键词——内容海涵各类游戏名及相关词汇，包括但不限于“开心消消乐”“刺客信条”“天龙八部”“黑暗之魂”……或许是为了装模作样的掩藏一下，它还在前面标注了一个小小的“友情链接：”
这段毫无章法的关键词海洋绝对比你想象的更加庞大——如果你想快速浏览完全部文字，需要不断下滑页面持续一分钟左右。
我把这一整段的“友情链接”粘贴到了Word文档里，根据统计数据显示，字数已经超过了4万。夸张点说，你甚至可以将其称为一部《游戏起名大百科》。
至于游戏本身，我想《王者英雄》实在是没有什么介绍的必要，恐怕没有玩过手机游戏的人都能发现它和《王者荣耀》有多像，且游戏性匮乏到难以形容的地步。
而《王者英雄》刚登上Steam的时候，就曾因为其过于明显的抄袭痕迹和低劣的游戏质量引起众怒，但很明显，开发商并不在乎。
因为想弄清楚他们究竟在想什么，我还特地去加了其游戏页面里留下的客服QQ。为了尽快得到回复，我给客服留下了一些直指人心的发言，比如“我要充钱”，或是“我真的很想充钱”。但目前为止，这些留言都没有得到回复，所以我有理由认为，他们的客服已经不再会上线了。
在这之后，我又在Steam上找到了《王者英雄》的官网链接，但很不幸的是，网站似乎还没有准备好，而一片黑暗的网页上仅有的一行绿字，又给这款游戏又增添了一份神秘色彩。
从始至终，《王者英雄》的开发商都透露出一股幽默的气质，我甚至一度觉得这款游戏是一场行为艺术——他们在游戏简介里加了整整4万字的“乱码”！或许也是因为如此，《王者英雄》在其他刷存在感的游戏里脱颖而出——但它还不是最成功的那个。
2.刷单流
《王者英雄》的确是Steam上的一枝独秀，我没有找到成名欲望能与之相匹配的其他任何游戏，但在“刷好评”方面，有人显然更胜一筹。
在Steam上有一款多半差评的游戏叫《Motorama》——不难看出它是淘宝“喜加一”中的常见游戏：
这款游戏的质量显然是配不上它的68元身价，所以评论区几乎是被无数人的唾骂淹没了。只不过在骂声之中，有一小撮好评却屹立不倒，但内容很明显是从别的游戏那里复制过的评价，包括但不限于《刺客信条》、《我的战争》、《文明》……
所以说，在这款名不经传的游戏评价区内，你能同时一睹多款大作的精美点评：
这种敷衍的好评曾经在一些国产游戏评论区屡见不鲜，怎么说呢，甚至有些过于明显了……
类似的让人感觉“不小心点进淘宝”的情况还有很多，暂不一一列举。
值得一提的是，虽然我们习惯性认为刷好评是国内特色，但产自国外的刷好评游戏并不是不存在——甚至可以说数量不少。但由于外国的刷单行业并不成熟，除了中规中矩的情况之外，还额外诞生出了一些格外淳朴的案例。
一位名叫Grzegorz Kubas的游戏开发者，或许是为了让自己的游戏评价看着好看点，注册了6个小号。随后使用这些小号，在同一台电脑，同一个IP地址上，用同一个支付方式，给自己的游戏留下了6个好评——然后很快就被发现涉嫌造假。
也有一家公司因暗中指使员工刷好评遭到举报：《荒野破坏者：泰坦英雄》的开发商给员工的一封邮件遭到了曝光，在信件中，这家公司的CEO说到：“我们的主要问题之一就是我们的游戏并没有玩家评价，事实上，游戏如今只有六个测评，而我们所有工作人员数起来怎么也比这个多吧！”，然后他就鼓励员工去买一份游戏再给个好评，如果不这么做的员工则可能要被“私下谈谈”——令人欣慰的是，最后这位CEO的邮件被人暗中举报了。
《Platformica》的开发者被玩家举报疑似用小号给自己的游戏刷好评，V社核实之后很快就将他的游戏全部下架，导致此人发出痛心疾首的忏悔：“是的，在去年10月，我的确曾经自己给游戏写了几篇好评，我含辛茹苦做游戏两年，一共出了三款游戏，结果不到半天时间，全都下架了，我活该啊…”
不怎么出人意料的是，大部分这些游戏的结局都差不多如此：因为刷评价的手段过于下等，这些游戏都逐渐覆灭在了Steam的历史进程里，也没什么人会去惋惜。
3.高级刷单流
Steam基本上把各种“刷好评”的路都堵死了，在这种情况下，催生了一些高级刷评价技巧。
事情就发生在最近。今年，一些国产游戏陆续遭到了Steam的惩罚，例如《Dancing Girl》、《卡片地下城》、《异常》、《Wet Gril》……等等，原因都是游戏采用了不正当的宣传手段。
至于怎么不正当，就以《卡牌地下城》为例。这款游戏直接在Steam上举行了一个“给评价就抽奖”的活动：只有在评论区给出好评，并达到2小时游戏时长的人才有抽奖的资格。
其他几个游戏的操作也差不多，大部分都需要玩家给游戏打出好评才有抽奖资格。如果仔细思考一下，不难发现这基本上就是淘宝上的传统营销技巧：好评返现。
类似的电商手段走进Steam已不再稀奇，让我印象非常深刻的，还有之前《武侠乂》的拼多多式刷评价技巧。
在国产游戏《武侠乂》上线不久后，一些公众号开始发布其宣传讯息，内容包括一些十分吸引人的活动，比如“只要你能给武侠乂一个好评”，在截图审核后就能“获得官网价值15元的CDkey三把”——这部分可能还不怎么稀奇。
活动的另一部分就有趣多了，需要玩家“拉人”：拉一个人进群写有效测评，就能获得万能钥匙一把；而拉30人，就能领取一把相当不错的武器。
但对于这些有着高等刷好评思路的游戏来说，技巧虽然是五花八门的，但随着时间的沉淀，那些质量不怎么样的游戏，最后也只把差评留了下来。
结语
以上所说的现象其实不难理解，由于刷好评这一营销行为在中国无比风靡，所以一些国产游戏也想借此方式在Steam上以另一种方式大放异彩。当然，我并不是在把矛头指向所有国产游戏，也不是在讲述又一个“走出国门丢大人”的故事——Steam上正正经经的国产游戏还是占着多数，我们大可不必因为一两个老鼠屎，就把事情摆在那样的高度上。
只不过由于共通的语言和文化，这些事情在我们眼里看起来还是别具趣味性——比如《王者英雄》甚至不惜把“傻逼游戏”加进了自己的游戏关键词里。
所以，姑且就当个乐子瞧吧。