为什么越来越多的创作者选择UGC游戏？
《冒险世界》是一款二次元向的ARPG手游，有着不错的画风与战斗效果，以及首月超过200万的玩家体验次数。这对于一个只有三个人，并且首次尝试联机游戏开发的团队而言，算是非常不错的成绩。
但这款游戏，背后没有资金支持，也没有上架主流应用商店，甚至也没有在社交媒体见到太多宣传。那它是如何冷启动、获得足够多的玩家的呢？这背后耐人寻味的是：它是一个标准的UGC游戏，它从制作到发行走着有别于传统游戏的路子。
1.什么是UGC游戏？
简单说，就是由玩家主导创作的游戏，现在也泛指业余或小团队游戏开发者，利用特定引擎与编辑器制作的游戏。与之相对的，是传统专业游戏大厂生产的游戏。
非专业游戏编辑器兴起的其实非常早。比如日本角川公司出品的RPGmaker, 便是其中一款佼佼者。早在上世纪90年代，民间就有举办过相关的游戏创作的活动，当时有超过三千人参与并提交了作品，这其中比较知名作品有《魔女之家》、《青鬼》等。截止目前为止，RPGmaker总销量更是超过了300万份。
另一款玩家比较熟知的编辑器，便是《魔兽争霸3》自定义地图工具（War3Editor）了。其采用可视化触发器的方式进行游戏创作， 极大简化创作过程的同时，又保留了超高的创作自由度。制作出《守护雅典娜》、《幻想曹操传》等类RPG地图各类平台大获成功。据可查询到的信息，该编辑器的创作者群体超过8000人，诞生过流水百万的作品。
如果这些显得有些古早。那么这位水管工大家应该不会陌生。在任天堂发布的系列续作《超级马里奥制造2》里，这个以鼓励玩家自行创作关卡并分享给其他玩家为要素的游戏，已经累计收到超过2000万个投稿关卡。
而最近大热的元宇宙第一股《Roblox》，更是一个活生生的例子，该平台自2021年3月上市后，市值一度突破400亿美元——在创造价值、吸引资本的层面UGC模式再次证明了自己，足以引起所有游戏厂商的重视。
于是，近年来UGC游戏以及匹配的开发工具迎来了一波小爆发。包括网易、腾讯等大厂在内，许多公司都推出了有着不同形态的游戏编辑器，尝试将更多的玩家带入到游戏创作之中，而且越来越多的专业创作者的目光也逐渐投向了UGC的创作方式。
而《冒险世界》正是一款这样背景的作品。
2.选择UGC游戏平台，不过是顺势而为
《冒险世界》是基于一款名为《代号：口袋方舟》的游戏编辑器开发的。虽然同样是面对中小开发者的游戏编辑器，但与TapTap的《星火编辑器》、网易《Y3编辑器》这些偏向可视化编程的产品不同的是，《口袋方舟》更加专注于精简传统游戏开发框架，提供现成的联机服务、丰富的第一第三方的组件和模块，以此来尽可能保持自身的自由度与创作上限。在这一点上，它与《Roblox》更为相似。《冒险世界》最终选择《口袋方舟》的原因也多在于此。
《冒险世界》的主创阿宇是行业标准的“正规军”，他热爱游戏，计算机专业出身，毕业便进入了游戏行业，团队的成员也跟他有着相似的背景。他们来自行业内不同的岗位，但都希望有朝一日能够主导做出属于自己的游戏——做出一款崩坏3那样的ARPG游戏，是他们共同的理想。
团队组建初期，大家对于传统游戏工业化模式是十分笃定。他们选择制作一款轻度联机卡牌游戏，基于Unity进行开发。但没想到首个EA版本就花费了他们超过8个月的时间。期间，阿宇意识到团队前后端实现与配合存在很多问题，同时巨大的美术工作量和未来不可预估的获客成本带来的压力。项目最终只能草率收尾，甚至游戏也没有上架。
之后阿宇及团队也尝试做一些体量较小的类银河城游戏，但彼时，市场变化太快，获客成本越发高涨，逼迫他们的游戏只能选择放弃推广，直接上架。然而这些游戏首月下载量连1000也不到，至此阿宇的ARPG游戏梦暂且搁置。
直到最近。在海外Roblox的影响推动下，国内游戏编辑器趋于成熟，加上大厂牌的下场，使得一些原本的成本与技术问题，比如美术资源、联机对战框架等也变得不再是阻碍。于是《冒险世界》立项了，整个项目的开发明确基于UGC游戏平台。
在选择平台与开发框架时，阿宇考虑过可视化编程的产品，但是最终放弃了。因为团队首先要适应新的游戏开发体系，其次可视化编程在开发效率及扩展性上还是太过局限。
最终，团队目光落在了《口袋方舟》上。选择的理由是，一来可以继续发挥团队的技术优势，二来角色系统在角色塑造上有张力，三则是因为平台本身的玩家规模，当时正在封测的《口袋方舟》就已经有超百万的UGC游戏玩家在线。
三个月后《冒险世界》上线，上线首月游戏游玩次数超过200万。据阿宇透露，目前游戏已经打平成本，并且开始盈利。团队也已经投入了第二款游戏的开发，预计两个月后上线，这次他们的目标是日活10万。
《冒险世界》选择《口袋方舟》也许是顺势而为。但从这款产品目前公开的资料与上手体验后，我们发现《口袋方舟》主打的卖点和其他UGC编辑器却有着其独特的差异。
3.UGC游戏创作1.0时代：生产工具的革命
对于普通人来说，游戏创作的第一道壁垒就是打破技术门槛。那一行行的代码本身似乎就带有“劝君谨入行，拒人千里外”的气质。所以对于初期的UGC游戏创作工具而言，抹平技术壁垒是第一要务。更低的技术壁垒意味着更多的市场受众。所以这个时期的UGC游戏创作工具最显著的特征就是低代码，可视化编程。
这个时期的比较有特点的选手有很多，如《唤境》是一款2D低代码UGC游戏编辑器、H5引擎Laya的LayaMe、还有微信、抖音推出的可视化IDE小工具。
利用这些UGC游戏工具，游戏创作本身变简单了，但是如何帮助创作者解决发行问题呢？唤境最终只解决了创作问题，作者只能自行找渠道分发和推广。LayaMe相关的《来呀世界》目前在TapTap上也只有不到6万的预约量，并没有给出答案。
4.UGC游戏创作2.0时代：踏月而来的大家伙们
《Roblox》上市时，400亿市值、800万开发者、5000万DAU，提前宣布了UGC游戏时代的突然到来，一时吸引了无数人的目光。国内大厂和投资者纷纷入局。这个时期， 网易推出了《Y3编辑器》，采用触发器机制，因为他们看中了当年同样采用此机制的War3Editor，想要复刻魔兽自定义地图的辉煌。而TapTap则发布了《星火编辑器》，也是采用触发器机制。
大厂所具备的竞争优势——知名的IP影响力，玩家众多的自家平台，在一定程度上解决了UGC游戏创作者的获客窘境。以《Roblox》积极向上的环境吸引来了更多更加专业的中小开发团队。在TapTap上基于《星火编辑器》的《黎明怪物潮》玩家数量累计超30万。当然，不可不提的还有网易出品的《蛋仔派对》。蛋仔工坊里发布了可视化编程“蛋码”，瞄准了更多的玩法与创作空间，以及适配最为庞大的创作者人群与设备。
5.从《口袋方舟》看UGC游戏平台的另一条路
魔兽血统触发器或Scratch可视化编程，是目前主流的UGC游戏平台选择。这么来说，游戏平台与编辑器一体，定位在触发器编辑器和传统游戏之间的《口袋方舟》，在一众其他产品前显得有些特别。它的特质体现在 自由度和生态共建等等方面。
《口袋方舟》已经内测了1年，有着超过数百款游戏上架。类似《冒险世界》游戏这样的创作者群体，平台上还有很多。《我们的派对》稳居社交游戏品类TOP5，《果冻跑跑》两周在各大短视频平台也有小千万的播放。一些成熟的团队月营突破10W，上万DAU的游戏在千万DAU的平台上并不稀奇。在所有人都在追求降低技术门槛扩大创作者规模时，《口袋方舟》已经让许多个像阿宇一样的创作团队拿到了结果。
相比可视化编程，《口袋方舟》使用功能模块配合脚本编程也具备更大的自由度。配合3D自由视角，这将有别于魔兽地图+触发器类产品。平台几乎囊括了包括跑酷、解迷、角色扮演、模拟器、非对称竞技、派对游戏、射击、模拟经营等绝大部分的游戏品类，并不特别倾向单一模式，这在增加多样性，从而更易形成玩家破圈上占有极大的优势。
除此之外，打开《口袋方舟》编辑器，你会发现支持的资源风格也非常多，包括二次元风格、LowPoly、欧美卡通、欧美写实，对比《Roblox》而言，画面表现力更高，画风也更加多元。
生态方面，《口袋方舟》官网论坛刚起步，可是创作者分享的内容相当丰富，除了日常会出现的编辑器使用问题外，经常能发现一些非常有意思的“三方工具”，比如《冒险世界》的主创阿宇，他们团队就曾基于《口袋方舟》制作了一个技能动画编辑器，这是一个类似动画编辑器的小工具，可以将战斗动作细分到每一帧里，策划可以进行非常细致的调节，然后独立制作出一个战斗动作技能。还有一名社区用户alphaAE发布的游戏内镜头操控的工具，让创作者在游戏运行状态下进行多角度的镜头切换，以此观察游戏效果，获得了不少社群创作者的关注。
值得玩味的是，平台一方面推出了基于移动端的《造物岛》工坊，支持拖拽创作关卡，玩家创作者体量可观。另一方面在桌面端游戏编辑器方面，也支持创作者开发编辑器插件。
当越来越多的创作者在平台在平台拿到成果和收益，技术层面生态的完善，创作者的分享与共建也将越发增多，也许很快就可以看到属于《口袋方舟》自己的PlayMaker（Unity上比较知名的可视化编程插件），甚至不同类型游戏的可视化配置工具，如剧情编辑器、TPS编辑器等。
6.未来可期，UGC游戏的iPhone时刻
比Unity、UE引擎更简单的开发框架，《口袋方舟》保留了很高自由度。似乎唯一的障碍就是代码创作本身的技术门槛了。除了《口袋方舟》官方以及生态共建的方式去适配更多人群，AIGC也成了一个新的选择和突破口。
触发器或Scratch在向下兼容创作者的时间并不算短，他们也有一定的技术门槛，那直接选择自然语言创作是不是也是一种低代码呢？
2023年，Roblox开发者大会（RDC）blox Assistant，创作者可通过该助手输入文字提示，生成游戏场景、3D模型之类的操作，对话AI+Copilot 的出现，则将代码创作本身向下拉低了不少门槛。如果AI本身可以成为一名《口袋方舟》的创作者，那么届时除了可视化编程，自然语言编程也将大放异彩。
7.写在最后
前段时间，B站UP主贪玩歌姬小宁子的节目《B站UP主改行做游戏，能赚多少钱？》里，采访到了4位正在开发游戏的B站知名UP主。
里面让人记忆最深刻的内容，恐怕就是王老菊做游戏期间600万的沉没成本，这对于任何一个中小团队来说都是一笔巨款。
游戏创作是一件相对高门槛的事，但由于出现了像《口袋方舟》《星火编辑器》《蛋仔派对》这些产品，使得让创作者群体扩展到更多元背景的人群，使得他们的好创意更加容易变成现实。引用《B站UP主改行做游戏，能赚多少钱？》这期节目里王老菊合伙人对他说的话，“他有一股可贵的傻气，明明有能力判断，知道这样做是亏的，但还是一股脑去做。” 相信每一个在战斗的游戏创作者都拥有这样的坚定，也希望各大UGC游戏平台能不负勇者之心，帮助他们实现自己创作的愿望。