2023China Joy观察：出海“游戏场”升温，服务商上阵加速
【环球网科技报道 记者 林梦雪】在2023China Joy期间，腾讯、网易、B站、巨人网络、盛趣游戏、完美世界等国内游戏巨头企业均携旗下多款重磅游戏亮相，展会现场人潮涌动，游戏产业呈现出 “百花齐放”的热闹场面。
据中国音数协游戏工委最新发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比减少2.39%，游戏用户规模达到6.68亿人，同比增长0.35%，这一数字达到历史高点。
可以看到，国内游戏产业热闹的同时，也蕴含着市场竞争激烈，蓝海不断缩减的困境，面对日趋饱和的国内市场，海外市场给了中小游戏公司更多的发展可能性。
出海仍是今年China Joy的“热词”之一。全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer在2023China Joy期间发布的《2023中国游戏App出海驱动力报告》显示，游戏出海在2020年至2023年依然保持着绝对的领航产业地位。在过去4年中，游戏在各类APP出海份额总体保持稳定，高达64.9%。
国内游戏厂商出海的版图也正逐步拓展，游戏厂商们在欧美、东南亚、中东、拉美、非洲等地区的市场布局正在加深。根据《2023中国游戏App出海驱动力报告》，在过去的4年中，东南亚凭借着相似的文化背景和优越的地理位置，稳坐中国手游出海目的地的头把交椅，拉美地区在近年来也成为出海新兴目的地的代表区域，从2020年至2023年，出海份额同比增长21.9%。
AppsFlyer 大中华区总经理王玮表示：“游戏出海或将长期成为APP出海的中流砥柱，而随着中国经济的稳步增长以及东南亚、拉丁美洲等具有人口红利的市场持续增长，出海越来越成为必选项。”
出海也并非简单的产品输出，如何挑选合适的题材、选择正确的地域、提升用户留存率、加速变现等都是游戏厂商在发力海外市场时需要面临的难题。记者观察到，为了解决中小企业出海困境，在2023China Joy期间，许多专注于游戏出海的平台和企业也迅速“嗅”到风口，纷纷发布产品助力中国游戏厂商加速出海步伐。
其中，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布了首个子品牌 AppsFlyer for games，旨在专门服务于移动优先、PC/主机端优先的游戏工作室以及聚焦游戏的合作伙伴，如游戏平台、广告平台、解决方案提供商等，从而帮助游戏开发者持续吸引高价值玩家，提升留存率，优化用户生命周期价值 (LTV) ，让营销预算发挥有效价值。
开发者全球增长平台汇量科技（Mobvista）则在展会上发布了一站式增长解决方案，打通出海全链路，助力出海开发者降本增效。
汇量科技联合创始人兼CEO曹晓欢表示，“放眼全球，手游行业正在回归理性，虽然全球手游已经度过高速增长期，但中国游戏出海长期向好的趋势没有改变，汇量科技此次发布的一站式增长解决方案，将主要在围绕互动创意、增长变现、分析调优等不同增长阶段，针对性帮助开发者突破增长平台期。”
记者在现场了解到，成立于2020年的手游发行商 Touka Games，通过汇量科技提供的一站式增长解决方案，整体成本降低50%，ROI提升60%。凭借不足百人的团队，Touka Games 在短短三年内已经成功推出上百款游戏，并吸引了过亿的累计用户。
同时，伴随着游戏出海热，跨境支付平台在2023China Joy展会上也尤为热门，Adyen、AlertPay、PayTrades、Checkout.com全球支付、Paymentwall、Pyvio、Alipay等跨境支付平台扎堆出现。TapTap今年还针对各大游戏公司推出了“开发者服务”，将支付纳入了服务范围。
对出海服务平台或企业而言，游戏出海可能会出现的新机遇和挑战，是“风口”上的机会，对中小游戏企业而言，找到合适的助力或许也是加速出海的有效办法。在伽马数据举办的数字内容产业资本峰会上，世纪华通首席财务官纪敏曾表示，对于公司来说，寻找海外增量领域、发力实现单点突破，是目前实现估值大幅度增长的办法。