新电商擦亮“吉字号”招牌 “百草之王”焕发新“参”机

【环球网科技报道 记者 郑湘琪】“世界人参看中国，中国人参看吉林。”在吉林，绿美山川为“百草之王”的生长提供了无可比拟的环境。数据显示，吉林人参产量占全国60％、世界40％。2023年全省参业综合产值达到708.5亿元，比上年增长10.3％。

近年来，“吉字号”人参搭上了新电商快车，不断提高品牌声量，开拓新销路。“我们是真切地感受到了新电商带来的红利，公司截至今年6月30日，线上销售额比去年同期增长接近40%，相信下半年还将会爆发式增长。”吉林省长白山人参电子商务有限公司副总经理迟娜告诉记者，公司在前几天的一场直播中，销售额突破了2000万元，单品销售达13万单，创下了这几年的新纪录。

据悉，2020年长白山人参产业集团分别在长春总部和杭州，设立了专业电商团队。经过两地电商团队四年的专业运营和稳步发展，目前集团已经完成了包含天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书、唯品会、考拉、视频号等主流电商平台旗舰店的入驻，全网店铺50余家。同时，集团还打造自有直播团队，开展店播，建立私域流量池，线上成交客户转到微信、自主商城等私域渠道进行运营，实现销售和利润的拉升。

“相较传统渠道，直播电商更具有爆发力，而且直播电商不受地域限制，可以覆盖更广泛的消费群体。同时，通过数据分析和精准营销手段，我们可以更加精准地定位目标客户群体，提高营销效率和效果。”迟娜认为，直播电商通过主播的产品演示、功能介绍和使用案例展示等方式，使消费者能够更直观地了解产品，增加购买的决心和信心，从而促进产品销售的增长，而直播中的实时互动、评论也增加了用户参与度和忠诚度。

近日，由中国网络社会组织联合会、中国国际商会主办的第四届中国新电商大会（以下简称“大会”）在吉林省长春市举行，长白山人参产业集团携逾40种各类人参产品参展。事实上，自2021年首届大会举办以来，该集团从未“缺席”。迟娜坦言，在这四年间，她深刻感受到了新电商的崛起，以及农村经济数字化转型的巨大潜力。

根据大会发布的《中国新电商发展报告2024》，新电商相较于传统货架电商，以“激发逻辑”取代了“搜索逻辑”，涵盖了社交电商、直播电商、内容电商、跨境电商、即时零售等多种形式，为消费者和企业带来了全新的商业机遇和消费体验。

在大会举办地吉林省，已将“数字吉林”建设作为重要战略，将新电商作为数字经济的标志性领域加以重点推动。吉林省在《吉林省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，设立“创新拓展电子商务”章节，明确提出推动线上线下融合消费双向提速，建设新媒体直播综合体、公共服务中心、直播电商示范基地，着力培育流量型经济，为新电商产业绘制了清晰的发展蓝图。

尤其在农村电商方面，吉林省借助“吉致吉品”区域品牌认证和“吉字号”品牌建设有关政策，与农业农村厅等部门合力打造吉林大米、吉林鹿茸、长白山人参、木耳等优势农产品和食品品牌，建立全省电商品牌产品供应链资源库，目前已完成1000个品种的归集入库工作。

如今，新电商在助力吉林省特色产业品牌打造和市场拓展方面发挥着越来越重要的作用。映潮科技大数据统计监测显示，2023年吉林省网络零售额突破千亿元大关，同比增长24%，增速远高于全国平均水平，居全国首位。其中吉林人参、鹿产品、黑木耳、大米四大特色产品在网络市场的占有率分别达到了77.5%、49.2%、33.4%、22.6%。

“新电商大会为各行各业的企业提供了一个展示自我、对接资源的绝佳平台。”迟娜说，“通过此次新电商大会，我们将进一步巩固和扩大在国际市场的地位，共同探索适合当地市场的销售策略和推广模式。未来我们也会持续布局海外市场，用实际行动践行‘国货国外化’，引领我省优质特色资源产品走出吉林、走向更广阔的海外市场。”