2022年，没有爆款综艺 | Talk盘点
作者 / 阿 笔
运营 / 小饼干
好消息是沉默了许久的综艺，开始热闹起来了；坏消息是今年快结束了。
先来看几条近日有关综艺的新闻：
#华少发文向孔雪儿道歉##费启鸣向孔雪儿道歉#没关注过综艺《宝藏般的乡村》的人可能以为两人这是发生什么过节了。事情的起因是去年节目中，孔雪儿吃鱼子酱的画面被同时参加节目的华少、熊梓淇、费启鸣“点评”、“调侃”，引起观众不适。
#吴彤回应车保罗离开节目#其中节目指的是吴彤作为总导演、总制片人最新开播的《无限超越班》，车保罗在首期节目中以监制嘉宾身份出现，轮到他监制的剧目挑选演员时，却无人选择。随即，他站起来争取演员时的一番话，令观众印象深刻，大众开始关注起整个曾经在一众港剧中屡屡饰演绿叶的演员。
#我们的民谣2022终于定档了#节目聚集了29组音乐人，用民谣唱生活故事，共同呈现五场民谣音乐盛会，诞生观众最喜爱的年度TOP5音乐人。此前，微博、小红书等平台上有不少录制剧透，看好的声音偏多。
看上去，赛制像《乐队的夏天》+《来看我们的演唱会》，李宇春、张亚东、呼兰、徐志胜四位民谣朋友圈好友，借用网友的话来说，看前两位感觉节目确实像好好搞音综的，但后两位是怎么回事？借力脱口秀加持节目热度吧。
再往前，《无限超越班》第一期屠榜热搜，算是很久没见的综艺盛况；《一年一度喜剧大赛2》收官，余温犹存。
更早，《乘风破浪》&王心凌走了一波回忆杀，《快乐再出发》同样靠情怀成为黑马；《声生不息》拉回港乐岁月，《中国说唱巅峰对决》为“说唱”IP划上阶段性的句号；《新游记》《麻花特开心》高开低走；《开始推理吧》《半熟恋人》《一往无前的蓝》有口碑但热度跟不上。年中观察：我拍了拍“综艺”的头，对它说“醒醒”
《奔跑吧》第六季、《王牌对王牌》第七季、《这！就是街舞》第五季、《极限挑战》第八季、《大侦探》第七季、《向往的生活》第六季等综N代，虽然口碑、热度不敌最初，但依旧是2022年综艺市场占有率占比相对较高的节目。
内容上，综艺市场数量明显有所减少。据灯塔数据显示，1—12月22日，含拼播累计上新综艺281档。
最直观的感受是爆款缺位——那些看起来爆了的节目，其实也仅在开播初期和收官有热度；而更多的节目播完似乎也无人问津，以及去年各家平台PPT上的节目最终也只存在于PPT上，或因为招不到商，或因为项目推进中受到疫情、人员等原因被叫停，被搁置。
招商维度，下滑明显。此前kk有进行过部分已播综艺的品牌合作盘点：大部分综艺集中在1—3个，甚至有裸播节目，品牌的前集中在极少数头部综艺；一方面，诸如唯品会、斑马AI课、瓜瓜龙等教育品牌，今年不见踪影；另一方面，饮品包括但不限于金典、特仑苏、简醇、伊利、蒙牛、君乐宝等依然坚挺，承包了多档综N代和热门综艺的赞助；其次便是京东、百度、vivo、三星等互联网、手机品牌。2022综艺节目招商概况：难！
平台侧，爱奇艺大幅度减量，含拼播仅上新22档；腾讯视频54档，优酷、芒果TV均为71档。2022上半年，爱奇艺“塌了”半边天
灯塔数据年度全网正片播放市占率显示，TOP30中，爱奇艺占据12档，其中独播有《一年一度喜剧大赛2》《中国说唱巅峰对决》《萌探探探案2》《喜欢你我也是3》《一起露营吧》《做家务的男人4》6档；客观来说，爱奇艺综艺在热度上和剧集走的一个打法，放弃广撒网，把钱花在刀刃上。只不过，在节目的类型开拓和创新方面，起色不大。
优酷视频8档，《麻花特开心》《这！就是街舞》第五季、《怦然心动20岁》第二季3档节目为独播；一如既往地内容质量上，不占优势。
腾讯视频14档，独播共计8档，《新游记》《开始推理吧》《脱口秀大会5》《半熟恋人》《心动的信号5》《一往无前的蓝》《灿烂的前行》《战至巅峰》；腾讯视频的综艺胜在类型多元化和精致。
芒果TV7档上榜，均为独播：《披荆斩棘2》《乘风破浪3》《大侦探7》《声生不息》《向往的生活6》《美好年华研习社》《中餐厅6》；芒果TV背靠湖南卫视，平台风格强烈。
需要强调的是，这其中新节目占比并不多，基本在第二季及以上，这可不是一个好现象。
另外，知乎、小红书、头条相继推出访谈内的节目，包括《荒野会谈》《贾乙丙丁》等。快手、抖音等以短视频为主的平台也有持续发力综艺业务，不过依然是站内有热度，站外静悄悄。用大数据做综艺，抖音又失败了？
口碑上，基于豆瓣评分看，《快乐再出发》无疑是今年的口碑之王，稳定在9.6分，246943人打分。目前，第二季已开播，今晚更新第二期，相较于上一季，热度上似乎消退了不少。超6.7万人豆瓣打分9.5，是谁完成了这个夏天的综艺风暴？｜《快乐再出发》制片人、品牌方专访
往后，kk不完全统计，8分以上的综艺包含：《乐队的海边》9.2分、评分人数8635；《闪亮的日子》第一季9.2分，第二季8.3分；《时光音乐会》8.2分，2201人评分；《再见爱人2》，正在热播中，评分8.1，打分人数6817；《朝阳打歌中心》8.4分，打分人数4132人；《一年一度戏剧大赛2》8.1分，57203人评分；《来看我们的演唱会》共5集，本周末安可场收官，3792人打分，评分7.9。
任何项目，口碑都见仁见智。但kk想说的是，综艺做的好坏是能力问题，但倘若引发观众不适甚至反感，便可能上升到这个行业的思想、价值观，是否出了问题。
回到文章的最初，《宝藏般的乡村》《无限超越班》引发的争议，实则一个共同的落点在于观众透过节目感受到的公然阶级化，从而引发不适。同样的争议在诸如《新游记》等试图将星素融合的节目中均有出现，观众带入素人角度，在镜头放大的情况之下，其中明星和素人之间的落差感也随之放大。即舆论场热议话题——内娱208万们在高贵什么。
针对《无限超越班》，看完首期节目的kk的不适感还在于节目的表现和节目本身立意的相背离。看上去像是在《演员请就位》类型节目上重金造了一艘“航空母舰”，结果却是在甲板上“养猪”，说得再难听一点，就是打着“为行业做贡献”、“为演员提供机会”等噱头，实则暗藏龌龊用意的文娱产品。
比方说，首期节目中为节目贡献超10个以上热搜的赵樱子。抛开她本人与节目中呈现的人设有多大异同，可以肯定的是，节目组在邀请她之初大抵就想好了要如何利用她来炒作，从热度上加持节目，至于外界要如何看待这个人，节目组不care。
这也是好综艺与烂综艺本质上的区别。人是一档节目的核心，但有的节目是在合适的嘉宾之上循序渐进地呈现一个人的复杂性、多面性，交代清楚一个事件的前因后果，最终交由观众去评判；而有的节目则是一味追逐流量，信奉黑红也是红的原理。谁是今年的综艺BBking&BBqueen？
长此以往，对于一个行业来说，是畸形的，亦是可悲的。大部分人看综艺的诉求是休闲放松、找乐趣，无可厚非，但好笑不是恶搞，更不是建立在最基本的三观都扭曲了的基础之上。诚如戴锦华所言：“你消费着这样的文化，你觉得它不过是给你提供快乐，但是，在不知不觉当中构造了你的情感方式，构造了你的价值观念、构造了你的生活方式，构造了你的向往、你的恐惧和你的需求的正是那些你轻松地去消遣的东西。它悄然地改变着整个中国视界，中国的社会，改变着这个社会的结构，改变着人与人之间关系，改变着人们对于生命、对于爱、对于恨、对于死亡等等最基本的观念。”
以上，共勉。
图源：微博、豆瓣，侵删，鸣谢灯塔数据。