美少女版《杀戮尖塔》，成了日本当下最火的二游黑马
开服半个月后，在6月1日开了新卡池的《学园偶像大师》再一次冲上了AppStore日区畅销榜的榜首，将一众国民级手游斩落马下。
恐怕就算是《偶像大师》系列最铁杆的粉丝，此前也梦不到这样的场景。
《学园偶像大师》是《偶像大师》系列时隔六年的完全新作，国内粉丝常以《偶像大师》的缩写IM@S的谐音“爱马仕”来称呼该系列，所以这个新作在国内也普遍被叫作“学马仕”。
作为一款手游，万代南梦宫在学马仕身上倾注的宣传资源与制作资源堪称豪华，考虑到有着近二十年历史、曾经风光一时、在“二次元少女偶像”领域有着一代宗师地位的《偶像大师》系列近来颇显颓势，前作《闪耀色彩SongforPrism》更是开局即崩盘，这番阵仗也就有了几分“不成功便成仁”的意味。
这种孤注一掷的豪赌通常是十赌九输，但学马仕成为了赢的那个。
尽管学马仕开服首日便不出意外地遇上炸服事故，但在粉丝们的卖力宣传之下，学马仕还是达成了自《灰姑娘女孩 星光舞台》以来的最好成绩，该作的制作人小美野日出文更是清晨5点45爬起来反复确认游戏流水。
可以说学马仕如今不止是让《偶像大师》这个系列的发展轨迹终于迎来了转折点，更是给沉寂许久、从业者们都在大喊“我们被中国和韩国超越了！”的日本传统二游产业，打上了一针强心剂。
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如果从游戏的设计理念出发的话，学马仕确实是有种“不破不立”的感觉，不仅废除了该系列“数字编号事务所”这种祖宗之法，故事背景也设定在了与以往作品不同的高中校园，主角（P）不再是步入社会背负工作的成年人，而是与各位偶像候补生身处同一所学园的“制作人科”的学生。
酸酸甜甜的校园恋爱喜剧可能不是《偶像大师》一贯的作风，但“1对1培育偶像”的设计思路肯定是学马仕打开市场的一步妙招。一方面，回归系列原点的1对1偶像育成可以看作是对初代的完美致敬；另一方面，有《赛马娘》这样的珠玉在前（指营收），学马仕也没有理由不去借鉴经过市场检验的成功案例。
学马仕的玩法，一言以蔽之，就是大家口中的“简化版《赛马娘》+《杀戮尖塔》”。身为制作人的玩家可以从9名主角中挑选一名你心仪的偶像，在与她的朝夕相处中锻炼主要的三维属性，最后在最终试验中拔得头筹，实现少女们偶像出道的梦想。
玩过《赛马娘》的玩家应该对学马仕的这套玩法并不陌生，玩过《杀戮尖塔》的玩家应该就更不陌生了。
学马仕的每轮偶像育成都可以看作是一局紧张刺激的肉鸽爬塔，日常训练就是打小怪，最终试验就是打BOSS，每场训练的目标分数就是敌人的血量，如何视情况合理分配体力，尽可能地提升属性数值从而达成目标分数（清空敌方血条），就是学马仕借鉴自《杀戮尖塔》的局内玩法。
牌局对战和卡组构成方面，学马仕与《杀戮尖塔》也是高度契合。不同的偶像有着不同的特长，玩家需要根据偶像特长改变牌组构筑，你可以叠盾一波爆发达成目标，也可以叠毒叠集中细水长流稳扎稳打，虽说学马仕目前的构筑深度和广度还远不及《杀戮尖塔》，但作为打发时间的手游，这样的表现已经足够，你完全可以把它看作是打上了二次元美少女MOD的轻量化的《杀戮尖塔》。
在开发者访谈阶段，本作的开发总监岩本航辉表示，一轮又一轮的肉鸽玩法是为了模拟偶像们“逐渐累积而成的成长”，毕竟再怎么说，偶像才是游戏真正的主角。
《偶像大师》以往的作品，受限于同事关系以及年龄差距等设定，尽管玩家扮演的制作人和偶像之间会呈现各种形式的暧昧关系，有着很强的Galgame氛围，但又通常不会捅破那层窗户纸，把想象空间留给玩家们自身。
而到了学马仕，PLove（可以简单理解为角色们对P表现出的直白爱意）浓度不说致死量吧，起码比遮遮掩掩的前作们都明确太多了。本作的剧本起用了三名轻小说家，其中工作量最大的那位编剧是伏见司，就是写了《我的妹妹不可能这么可爱》和《埃罗芒阿老师》的那位。
让这群人来写校园青春恋爱戏剧那自然是手到擒来，就拿目前金句频出的毛球女士为例吧，像是“没事就不能给你打电话吗”、“我怕你一个人洗澡害怕所以给你打电话”这种台词一出来，大家喜闻乐见的重女形象可不就有了嘛。
到了每位偶像的个人线True End，学马仕卖的PLove连演都不演了，直接为玩家献上爱的告白——字面意义的爱的告白。
甜腻的恋爱喜剧大概也是年轻人的特权吧，有些故事离开校园步入社会之后就没那么有趣了。厌倦了谜语人大冒险的二游玩家或许可以试试换个口味，来学马仕这里体验青春日常，说不定还能重新唤醒你初识二游时的那股悸动，当然了，如果你不喜欢这些剧情，还可以直接跳过。
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然而学马仕的光芒越耀眼，就越让其背后的《偶像大师》系列显得黯淡。
学马仕开服一天之后，《偶像大师 闪耀色彩》（下文简称SC）的TV动画播出了第七集，以日本弹幕网站Niconico的观众评价来看，SC动画的好评率已是本季新番最低，甚至还在不断刷新《偶像大师》系列动画好评率的下限。
该如何评价SC动画呢？要说它做得有多烂倒也不至于，但SC动画给人的感觉就像是那种连样板戏都不会拍的摆烂感，平淡如水的台词演出配合流水账式的剧情处理看得大家瞌睡连连，恐怕刷学马仕的初始都比坐在电脑前看SC动画来得有意思。
SC动画一塌糊涂，SC手游的表现也没好到哪去。去年年底开服的手游《闪耀色彩 Song for Prism》以粗糙的建模和繁琐的养成凭实力劝退了一众粉丝，就像是把市面上很多玩法缝缝补补一锅乱炖一样，SC手游的重心应该放在哪里，恐怕制作人自己都没想好。
SC企划接连翻车，粉丝们心里也不好受。不少粉丝都认为，SC动画以及SC手游如此糟糕，很大程度上是为学马仕让路，或者说是学马仕抢占了大量的制作资源——尤其是SC手游同样采用爬塔式卡牌玩法，要说没有为学马仕试水的意思大家肯定是不信的。
学马仕有没有挤占SC动画和SC手游的资源谁也不好说，至少从制作层面来看，学马仕的开发交给了QualiArts负责，剧本找的也是三位与《偶像大师》企划无关的轻小说家；SC手游反倒是万代南梦宫自己做的，SC动画找的也是3D CG界有口皆碑的Polygon，要把锅全部甩给6年前就开始制作的学马仕未免有失偏颇。
粉丝内斗是生命力持久的大IP不得不品的独特生态，往好了想，起码SC动画在开播之前就已经提前定下了第二季的制作，SC中的出圈人物圆香、透等人都要等到第二季才会登场，届时再来评判SC动画的成败与否也不迟。
但话又说回来，哪怕SC第二季动画一雪前耻，做到了粉丝们看得满意，路人们看得开心的地步，又能有多少观众转化为《偶像大师》玩家呢？
一个显而易见的事实是，手游改动画的纳新能力日渐式微，到了近年来几乎可以忽略不计，远的就不提了，光是去年10月的《赛马娘》第三季和本季新番《蔚蓝档案》，就别说吸引路人了，连粉丝自己都不想看。
在学马仕本身表现亮眼的情况下，SC动画的存在就更显尴尬。这似乎又回到了那个老生常谈的问题——既然堆资源，造爆点可以让《偶像大师》重铸荣光，那何必又要费力不讨好去做粉丝们都不愿意看的动画呢？
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最近这些天，细心的《偶像大师》粉丝还注意到了一件事——原本被《赛马娘》和《蔚蓝档案》持续霸榜了不知道多久的Pixiv榜单，久违地出现了挑战者，正是学马仕。
同人二创是ACG作品保持活力的重要原因，也是二游玩家最为重视的社区文化。尽管谁也不敢保证学马仕还能在王位上坐多久，但王权出现了更替这件事足以证明学马仕当下的热度。
要知道，二创一直都是《偶像大师》系列的灵魂，初代《偶像大师》正是在Niconico网站里以二创起家，与V家和东方Project并称为“Nico动画御三家”，但在过去几年里，《偶像大师》在二创领域所占据的领地不断被其他新兴二游所蚕食，一度成为“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”的例证。
《偶像大师》的运营者们不是没有挣扎过。2022年年底的时候，万代南梦宫还宣布开启《偶像大师》3.0企划，说是要让这个IP进军混合现实（MR）领域，并且还紧随潮流搞了个Vtuber企划。
一年半之后，《偶像大师》的Vtuber企划不说无人问津吧，起码也已经是半死不活了；MR项目？打从一开始应该就没有多少人对它抱有期待。
与上面这些失败产物相比，如今终于抢回了二创滩头的学马仕才更像是《偶像大师》3.0企划的开端。
总的来说，学马仕算得上是偶像手游内卷到极致之后的一次突破。《偶像大师》这个IP近年来有些家道中落的意思，接近20年的历史是厚重的文化沉积，同时也是拒人千里的沉重包袱。学马仕开辟新赛道的尝试值得肯定，以商业角度来看，学马仕也的确很有可能成为盘活《偶像大师》未来的那部作品，唤醒那些关于“跨媒体企划”的鎏金旧梦。
但从另一个角度来说，现在火热的《学园偶像大师》，和曾经风靡的《偶像大师》系列究竟还有几分相像，同样有些暧昧。
正所谓“花无百日红”，现实中没有能永葆青春的偶像，如今看来，在虚拟世界也没有。
在角色不断更新换代、甚至连底层设定都开始变动的前提下，所谓的“企划”“招牌”究竟是加成还是枷锁？对于以往的粉丝群体究竟是服务还是伤害？
大概也只有厂商和粉丝们冷暖自知了。